Wanneer een organisatie verandert, moet het verhaal mee veranderen. Een nieuwe positionering is pas waardevol wanneer mensen binnen én buiten de organisatie begrijpen waarom die nieuwe plek logisch is.
Een nieuw verhaal moet meer zijn dan nieuwe woorden.
Herpositioneren vraagt keuzes: waar wil je voor staan, voor wie wil je relevant zijn en wat laat je bewust achter? Daarna moet die positie ook voelbaar worden in de manier waarop je naar buiten treedt.
Een nieuwe positie bestaat pas echt wanneer anderen hem herkennen.
Van positionering naar lancering.
BGood verbindt strategie en creativiteit om de nieuwe positie scherp te maken en te vertalen naar een lancering die niet alleen vertelt dat er iets verandert, maar laat voelen wat die verandering betekent.